Jak zaprojektować roll-up reklamowy?

Jeśli poszukujesz narzędzia, które połączy w sobie efektywność wielkiego formatu z łatwością transportu, z pewnością powinieneś pomyśleć o roll-upie reklamowym. Pamiętaj, że sam zakup to dopiero początek. Nawet najdroższa kaseta nie przyniesie efektu, jeśli jej serce – czyli grafika – nie zostanie odpowiednio zaprojektowana. Na dobry projekt składają się estetyka oraz zadbanie o odpowiednią rozdzielczość i odwzorowanie kolorów. W tym tekście omówimy, na co zwrócić uwagę projektując roll-up.

Co to jest roll-up reklamowy?

Roll-up reklamowy to jeden z najpopularniejszych elementów systemu wystawienniczego, który można bez problemu transportować i wykorzystywać w różnych miejscach. Składa się z grafiki, zazwyczaj wydrukowanej na materiale typu blockout (zapewniającym nieprzezroczystość), która jest zwijana do eleganckiej, aluminiowej kasety. Proces rozkładania zajmuje dosłownie kilkadziesiąt sekund, dzięki czemu doskonale sprawdza się na różnego rodzaju eventach. Jego kompaktowe rozmiary i mobilność sprawiają, że roll-up idealnie sprawdza się zarówno jako element scenografii na konferencji, jak i jako prosta, estetyczna reklama w recepcji firmy.

Czym są roll-upy w marketingu?

Roll-upy reklamowe są popularnym narzędziem promocyjnym używanym na targach, w galeriach handlowych, konferencjach, prezentacjach produktów czy imprezach firmowych. Znajduje zastosowanie wszędzie, gdzie liczy się szybki i efektywny przekaz reklamowy. I nie tylko tam. Umieszcza się je również na stałe w biurach, sklepach czy placówkach usługowych. Zazwyczaj wyświetlają logo firmy, produkty, promocje lub informacje o usługach.

Na rynku są różne rozmiary i rodzaje roll-upów. Najpopularniejszy rozmiary to 85×200 cm, 100×200, 120×200. Drukuje się je na materiale blockout, PVC, polipropylenie lub poliestrze. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w tekście: Jakie rodzaje Roll-upów znajdziesz w naszej ofercie?

Jak zaprojektować roll-up reklamowy?

Projekt roll-upu to nie tylko kwestia umieszczenia loga i kilku słów tekstu. Projekt wymaga przemyślenia i odpowiedniego przygotowania, w końcu musi przyciągnąć uwagę, szybko przekazać wiadomość i skłonić odbiorców do działania – wszystko w ciągu zaledwie kilku sekund. W kolejnych akapitach omówimy najważniejsze aspekty, na które powinieneś zwrócić uwagę, projektując roll-up reklamowy. Od wyboru wymiarów, przez hierarchię informacji, aż po techniczną specyfikację pliku. Znajdziesz informacje na temat wszystkich niezbędnych wytycznych, które pomogą Ci stworzyć profesjonalny i skuteczny roll-up.

Określenie celu i grupy docelowej

Projektowanie roll-upu reklamowego zawsze powinno zaczynać się od analizy jego celu oraz tego, kto będzie jego odbiorcą. Zastanów się, co chcesz osiągnąć? Czy ma to być roll-up informacyjny, który prezentuje cennik, czy może sprzedażowy, który promuje konkretny produkt? Musisz również zdefiniować swoją grupę docelową. Język, styl grafiki, a nawet dobór kolorów będą się różnić, w zależności od tego czy chcesz dotrzeć do młodzieży, czy do kadry menedżerskiej. Zasady te dotyczą tak samo roll-upów dwustronnych, jak i jednostronnych.

Spójność z identyfikacją marki

Spójność wizualna, czyli zastosowanie typowych dla marki kolorów, czcionek i logo, zwiększa rozpoznawalność firmy i ułatwia odbiorcom szybką identyfikację marki. Zachowanie jednolitego stylu w materiałach promocyjnych wzmacnia wizerunek firmy, buduje zaufanie i kojarzy się z profesjonalizmem. Roll-up powinien być wizualnym przedłużeniem Twojej marki, projektując go, pamiętaj nie tylko o logo i kolorach, możesz też nawiązać do stylu graficznego używanego w innych materiałach promocyjnych.

Prosta i czytelna kompozycja roll-upu reklamowego

Pamiętaj o zasadzie "mniej znaczy więcej". Czas kontaktu wzrokowego z roll-upem jest krótki, zwłaszcza na wydarzeniach takich jak targi, gdzie jest bardzo dużo ludzi. W związku z tym, najważniejsze elementy muszą być umieszczone w górnej części roll-upu, na której wzrok zatrzymuje się najdłużej. Unikaj zbyt dużej ilości tekstu, małych i nieczytelnych grafik. Zamiast tego, wykorzystaj duże nagłówki, czytelne czcionki i wysokiej jakości obrazy.

Pamiętaj o hierarchii informacji. Na górze umieść logo firmy lub najważniejsze informacje,
Pośrodku call-to-action (CTA), a na dole dodaj i dane kontaktowe. Więcej informacji na temat tego, na co zwrócić uwagę w projektowaniu znajdziesz w tekście: Projektowanie graficzne od podstaw: najważniejsze zasady, które warto znać

Wysokiej jakości grafika

Jakość grafiki reklamowej jest bardzo ważna. Nawet najlepszy projekt może zostać „zepsuty” przez nieostre lub rozpikselowane zdjęcia. Do druku roll-upów używaj wyłącznie plików w wysokiej rozdzielczości (minimum 150 dpi w skali 1:1) i w odpowiedniej przestrzeni barwnej (CMYK) - którą stosuje się do materiałów drukowanych. Więcej na ten temat przeczytasz w tekście: Model kolorów CMYK - co to jest i dlaczego go używamy?

Upewnij się, że projekt zawiera co najmniej 5-10 cm marginesu dolnego, powinna być to pusta przestrzeń, która zostanie schowany w kasecie roll-upu. Jeżeli umieścisz tam jakiekolwiek elementy i tak nie będą one widoczne. W górnej części grafiki (ok. 1–2 cm) również należy unikać kluczowych elementów, ponieważ jest to miejsce mocowania listwy zaciskowej masztu. Nie wzięcie pod uwagę spadów drukarskich to częsty błąd popełniany przez niedoświadczonych projektantów. Wszystkie informacje o spadach znajdziesz w artykule: Co to są spady w druku?

Wymiary i proporcje roll-upu

Roll-upy standardowo mają rozmiary 85×200 cm, 100×200 cm lub 120×200 cm. Największa dostępna szerokość to 150 cm. Zanim zaczniesz projektować, sprawdź, jaki rozmiar będzie używany. Pamiętaj, że roll-up jest odczytywany z pewnej odległości, dlatego wszystkie elementy muszą być proporcjonalnie duże i czytelne. Wymiary i proporcje roll-upów reklamowych są ściśle ustandaryzowane przez producentów systemów wystawienniczych i drukarnie, ponieważ są to konstrukcje modułowe. Wybór odpowiedniego rozmiaru zależy od dostępnej przestrzeni, budżetu oraz od funkcji, jaką roll-up ma pełnić. Chcesz dowiedzieć się więcej na temat systemów wystawienniczych? Przeczytaj nasz poradnik: Systemy wystawiennicze – przewodnik po rodzajach i zastosowaniach.

Najpopularniejsze rozmiary roll-upów:

Jaki format pliku do druku w przypadku roll-upu reklamowego?

Aby zapewnić wysoką jakość druku roll-upu, zdecydowanie rekomendujemy zapisywanie projektów w formatach wektorowych lub rastrowych o dużej rozdzielczości. Do druku roll-upu reklamowego najczęściej zalecamy przygotowanie pliku w formacie PDF, najlepiej jako PDF/X-1a lub PDF/X-4, które zapewniają zgodność z maszynami drukarskimi oraz zachowanie wszystkich ustawień projektu. Alternatywnie można użyć plików TIFF lub AI, ale z koniecznością spłaszczania warstw i zamiany fontów na krzywe. Pamiętaj też o zastosowaniu modelu kolorystycznego CMYK. Błędne użycie przestrzeni RGB skutkuje różnicami kolorystycznymi między tym, co widzisz na monitorze, a finalnym wydrukiem.

Jak zaprojektować Rollup reklamowy – podsumowanie

Projektowanie roll-upu reklamowego to proces, który łączy kreatywność z dbałością o ważne aspekty techniczne, takie jak odpowiedni format i rozdzielczość. Jeżeli zadbasz o spójność z identyfikacją marki, prostą i czytelną kompozycję z wysokiej jakości grafikami, które są dostosowane do grupy docelowej i celu roll-upu stworzysz skuteczny ekspozytor reklamowy. Możesz również zlecić projekt grafikowy, który zadba o te wszystkie elementy za Ciebie. Projekt roll-upu możesz też zlecić nam, wtedy przygotujemy dla Ciebie kreację i zadbamy o doskonałą jakość wydruku. Nasza oferta obejmuje nie tylko roll-upy, ale też cały system wystawienniczy, czyli również potykacze, standy czy ramki plakatowe. Jeżeli potrzebujesz więcej nośników reklamy, sprawdź co możesz zamówić w drukarni LED Technic, przeczytasz o tym na naszym blogu: Systemy wystawiennicze z nadrukiem – jak zamówić w drukarni internetowej?