Trendy w reklamie na 2025 rok

Każdy nowy rok przynosi świeże pomysły i innowacje, które zmieniają oblicze reklamy. W 2025 roku branża marketingowa stanie przed wyjątkowymi wyzwaniami – konsumenci stają się coraz bardziej wymagający, oczekując nie tylko kreatywnych kampanii, ale także autentyczności, odpowiedzialności społecznej i ekologicznego podejścia. Firmy muszą dostosować swoje strategie, aby nie tylko przyciągać uwagę, ale również budować trwałe relacje z klientami. Jakie trendy będą dominować w nowym roku? Co zyska największe znaczenie – technologia, ekologia czy społeczne zaangażowanie marek? Zapraszamy do odkrycia najważniejszych kierunków, które będą kształtować reklamę w nadchodzących miesiącach.

Zielony marketing – czyli reklama i ekologia

Wszyscy jesteśmy coraz bardziej świadomi konieczności dbania o środowisko, z tego powodu podejmujemy różne kroki, aby być bardziej eko, jako konsumenci tego samego oczekujemy od firm. W 2025 roku ekologia stanie się jednym z kluczowych filarów strategii marketingowych. Zielony marketing, zwany także ekomarketingiem, oznacza promowanie produktów i usług w sposób uwzględniający ochronę środowiska naturalnego. Coraz więcej marek rezygnuje z nadmiaru materiałów reklamowych jednorazowego użytku na rzecz ekologicznych nośników. Opakowania, banery czy gadżety reklamowe powstają z materiałów biodegradowalnych lub pochodzących z recyklingu. W komunikacji pojawiają się też przesłania edukacyjne, mające zachęcać konsumentów do proekologicznych wyborów.

Jednak zielony marketing to nie tylko wybór ekologicznych rozwiązań – to również sposób budowania świadomości społecznej. Marki, które wdrażają strategie eko-friendly, zyskują na wiarygodności i wzmacniają swoją pozycję wśród klientów. Przykładem mogą być kampanie, w których firmy angażują się w działania na rzecz ochrony przyrody, np. sadzenie drzew czy redukcję emisji CO2.

Dla kogo eko-friendly jest ważna?

Coraz większe znaczenie zielony marketing ma dla młodszych pokoleń – Millenialsów i Pokolenia Z (Gen Z). To oni najbardziej zwracają uwagę na to, czy marka działa odpowiedzialnie wobec środowiska. Dla tych konsumentów liczy się nie tylko produkt, ale także historia i wartości, które za nim stoją. Transparentność staje się kluczowa – klienci chcą wiedzieć, jak dany produkt powstał i jaki ma wpływ na planetę.

Zmiany klimatyczne są spowodowane zarówno czynnikami naturalnymi, jak i działalnością człowieka. Obecnie obserwowane zmiany klimatyczne mają głównie charakter antropogeniczny. Zmiany klimatu wpływają na gospodarki, zdrowie publiczne, dostęp do wody i bezpieczeństwo żywnościowe. Regiony o klimacie suchym stają się jeszcze bardziej narażone na susze, a obszary wilgotne na powodzie. Zmiany klimatyczne są realnym problemem, który wymaga globalnej współpracy i działania na wielu płaszczyznach, aby chronić planetę dla przyszłych pokoleń. Zdają sobie z tego sprawę nie tylko najmłodsze pokolenia, w związku z czym oczekuję też działań w stronę ochrony środowiska od firm. Sektor B2B doskonale zdaje sobie z tego sprawę. 

Firmy coraz częściej sięgają po zielone rozwiązania, w celu budowania swojego pozytywnego wizerunku, poprzez np.współpracę z markami promującymi ekologię albo organizacjami działającymi na tym polu. W 2025 roku standardem stanie się ocena zrównoważonego rozwoju dostawców. Konsumenci oraz partnerzy biznesowi będą oczekiwać konkretnych działań, takich jak raporty CSR czy certyfikaty potwierdzające ekologiczne podejście marki.

Odpowiedzialność społeczna w reklamie

Rok 2025 to także wzrost znaczenia odpowiedzialności społecznej (CSR – Corporate Social Responsibility) w reklamie. Konsumenci coraz częściej wymagają od marek nie tylko wysokiej jakości produktów, ale również działań wspierających lokalne społeczności czy odpowiadających na globalne problemy. Działania CSR stają się integralną częścią strategii marketingowej, a firmy, które ignorują ten trend, ryzykują utratę lojalności klientów. Ci, wybierając marki, które działają na rzecz społeczeństwa, mają poczucie, że robią coś dobrego, przyczyniają się do pozytywnej zmiany. 

W reklamie odpowiedzialność społeczna przybiera różne formy. Mogą to być kampanie wspierające różnorodność, działania na rzecz równouprawnienia czy wsparcie inicjatyw edukacyjnych. Przykłady takich działań to organizowanie warsztatów, przekazywanie części zysków na cele charytatywne czy współpraca z różnego rodzaju fundacjami. W 2025 roku konsument będzie oczekiwał od marek nie tylko deklaracji, ale także konkretnych działań popartych dowodami.

Czego konsumenci oczekują od marek?

Współczesny konsument chce widzieć autentyczność w działaniach marki. Kluczowe jest wyjście poza tradycyjny przekaz reklamowy i zaangażowanie w realne problemy społeczne. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i odporni na tradycyjny przekaz reklamowy, który nie spełnia już swojej roli. Komunikacja na drodze marka -klient zmienia się z pionowej na poziomą, co wymusza na firmach zmiany w komunikacji i działaniach marketingowych. Filantropia, która zawsze krążyła w pobliżu biznesu, teraz jest jeszcze bardziej istotna, o ile już nie należy powiedzieć, że konieczna. 

Marki muszą jednak uważać na tzw. greenwashing, czyli pozorowanie działań proekologicznych. W dobie internetu konsumenci szybko weryfikują wiarygodność przekazu. Fałszywe deklaracje czy niezgodność działań z przekazem mogą zaszkodzić wizerunkowi bardziej niż ich brak.

Nowoczesne technologie w reklamie OOH

Reklama zewnętrzna (OOH – Out-of-Home) przechodzi dynamiczną ewolucję, a rok 2025 przynosi kolejne innowacje w tej dziedzinie. Klasyczne bilbordy i plakaty coraz częściej zastępowane są przez dynamiczne nośniki cyfrowe, które dzięki technologii dostosowują przekaz do lokalizacji, pory dnia czy odbiorcy. Przykładem są interaktywne ekrany czy reklamy świetlne. Dodatkowo technologie takie jak sztuczna inteligencja (AI) i analiza danych pozwalają na tworzenie bardziej spersonalizowanych kampanii OOH. W efekcie reklama staje się nie tylko skuteczniejsza, ale także bardziej angażująca. Jednak korzystanie z nowoczesnych nośników reklamy OOH wiąże się również z koniecznością wprowadzenia rozwiązań ekologicznych, takich jak energooszczędne ekrany LED czy nośniki reklamowe zasilane energią słoneczną.

Co to jest reklama OOH?

Reklama OOH to forma reklamy zewnętrznej nazywana też zamiennie reklamą outdoor, która obejmuje billboardy, plakaty, reklamy na pojazdach, kasetony świetlne eko, podświetlane logo dekoracyjne, ulotki itd. Reklamy OOH są obecne w przestrzeni publicznej – na ulicach, przystankach, w centrach handlowych czy na pojazdach komunikacji miejskiej. Dzięki temu docierają do szerokiego grona odbiorców, niezależnie od wieku, płci czy zainteresowań. Idealnie sprawdzają się w kampaniach masowych, budujących i zwiększając świadomość marki. Reklamy OOH są widoczne przez całą dobę, przez wiele dni lub tygodni, w zależności od czasu trwania kampanii. Dzięki temu odbiorcy wielokrotnie mają szansę zauważyć przekaz, co zwiększa szanse na to, że go zapamiętają. W dobie cyfryzacji klasyczna reklama OOH przekształca się w DOOH (Digital Out-of-Home), czyli nośniki cyfrowe. Dzięki temu przekaz może być dynamicznie dostosowywany do warunków atmosferycznych, demografii przechodniów czy aktualnych wydarzeń.

Reklama OOH w 2025 roku

W 2025 roku reklama OOH będzie jeszcze bardziej interaktywna i personalizowana. Nowoczesne nośniki umożliwiają zbieranie danych o odbiorcach, co pozwoli na jeszcze większą skuteczność kampanii. Dodatkowo na takich nośnikach kreacja reklamowa może być zmieniana w zależności od potrzeb. Znacznie łatwiej i szybciej jest wgrać nowe banery w formie elektronicznej, animacje, czy filmy na ekran LED, niż zmieniać tradycyjne bilbordy, we wszystkich lokalizacjach, gdzie je zamontowaliśmy. 

Ważnym trendem będzie integracja reklamy OOH z kampaniami online, dzięki czemu marki będą mogły wykorzystywać marketing 360 i docierać do nowych i dotychczasowych klientów za pomocą kanałów offline i online. Przykładowo, reklama wyświetlana na nośniku w przestrzeni publicznej może kierować przechodniów na stronę internetową za pomocą QR kodów lub NFC. Zrównoważony rozwój także wpłynie na przyszłość OOH – coraz więcej firm będzie inwestować w ekologiczne nośniki i rozwiązania oszczędzające energię. Już teraz znajdziemy na rynku nowoczesne, ekologiczne ekrany świetlne. Reklama OOH w 2025 roku stanie się kluczowym elementem strategii omnichannel, łącząc przestrzeń fizyczną z wirtualną w sposób bardziej spójny i angażujący niż kiedykolwiek wcześniej.

Rok 2025 to czas, w którym marketing wkracza na nowy poziom odpowiedzialności i innowacyjności. Zielony marketing oraz reklama oparta na społecznej odpowiedzialności stanowią nie tylko odpowiedź na potrzeby rynku, ale także na globalne wyzwania środowiskowe i społeczne. Klienci oczekują od marek autentyczności, ekologicznych rozwiązań oraz działań, które wykraczają poza deklaracje. Firmy, które włączą ekologiczne technologie i odpowiedzialne praktyki do swoich strategii marketingowych, zyskają lojalność klientów i wyróżnią się na tle konkurencji. Wybierając zielone podejście, nie tylko promujesz swoją markę, ale również budujesz lepszą przyszłość dla kolejnych pokoleń.

Źródła:

https://wyborcza.pl/reklama/7,182517,31528604,zrownowazony-marketing-spolecznosc-tworcow-i-transmisje-na.html

https://bloog.pl/marketing/reklama-w-polsce-w-2024-roku-trendy-wyzwania-i-przyszlosc-branzy/